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從出口到國民之選 豐收牌罐頭重塑品牌 引領健康餐桌新風尚

蛇年將至,年味已濃,一年一度的春節禮盒大戰拉開帷幕。筆者觀察到,堅果、奶制品依舊為年禮翹楚。此外,黃桃罐頭以清甜開胃的口感和獨特的情感價值,同樣展現出強勁的增長潛力。 作

蛇年將至,年味已濃,一年一度的春節禮盒大戰拉開帷幕。筆者觀察到,堅果、奶制品依舊為年禮翹楚。此外,黃桃罐頭以清甜開胃的口感和獨特的情感價值,同樣展現出強勁的增長潛力。

作為國貨品牌,豐收牌黃桃罐頭憑借卓越的品質與深厚的品牌底蘊,在眾多品牌中脫穎而出,尤其在京津冀地區,被消費者一箱箱搬進采購年貨的購物車里,成為節日餐桌上的新寵。

四大核心優勢,構建硬核產品力

豐收牌罐頭之所以能夠得到時下消費者的廣泛認可,首先得益于豐收牌強大的品牌力,其次離不開豐收硬核的產品力。

據了解,“豐收”商標注冊于1968年,是名副其實的老國貨品牌,大多數老北京人并不陌生。公司擁有30多年的水果出口優勢,業務范圍涵蓋中國香港、歐美、東亞等國家,其中,黃桃罐頭憑借出色的產品力深受當地消費者的喜愛和好評。

為了保持產品高品質,豐收牌黃桃罐頭采用與出口產品品質同線的高標準生產流程:原料上,選取了品質上乘的黃桃,出口級品質,一口更滿足;工藝上,以手工去除果核,保證桃肉無殘渣,吃的更安心;配方上,配料干凈,口感清甜,老人和孩子吃了更放心;包裝上,以紅色為主色調,同時搭配桃子的紋樣,包裝喜慶又精美.....

從原料到配方,從工藝到包裝,每一個環節豐收都精益求精,最終才成就了一款更健康、更好吃的黃桃罐頭。值得一提的是,豐收罐頭產品的生產工廠具備美國FDA認證,FDA在全球食品藥品領域被視為食品藥品安全的重要標桿。豐收產品能夠獲得這一認證,充分證明了其在產品質量把控、生產工藝規范等方面達到了國際一流水平。

小紅書種草圈粉,深度鏈接消費者

這兩年,國人在年禮消費上更趨于理性,也深刻地影響到了禮盒市場的潮流風向。從過去的“送面子”“送檔次”,轉變為如今的“送品質”“送健康”“送美好祝愿”。在這樣的行業大背景下,自帶美好寓意光環的罐頭順勢成為了熱門推薦年禮,站上了今年新年送禮的消費風口。

在國人的印象當中,罐頭是童年的美味回憶。小時候,吃上一口黃澄澄、甜蜜蜜的黃桃罐頭,不僅補充營養與能量,更能帶來心情的愉悅。無疑,黃桃罐頭不僅是一種美味食物,更承載著“幾代人童年記憶”的情感價值。

為了將這份情感價值發揮到極致,豐收罐頭以“豐收開 好事來”為品牌slogan,在淋漓盡致地詮釋產品美好寓意的同時,也實現消費者對年禮需求的精準觸達。在小紅書上,眾多用戶紛紛發布豐收罐頭種草筆記:“豐收罐頭寓意好,吃豐收罐頭享好運”“送禮圖吉利”等。借勢小紅書種草圈粉,豐收罐頭實現了品牌的初步破圈。

正是得益于小紅書“分享美好、真實、多元”的社區基因,消費者大量自發“種草”,在提高豐收品牌聲量的同時,線上銷售也被打開。目前,豐收罐頭已入駐京東電商平臺,為消費者提供了購買新路徑。毋庸置疑,這場“年節送禮”大戰當中,豐收罐頭已經初步占據了競爭的有利位置。

國貨崛起大時代,罐頭品牌新契機

總體來看,豐收罐頭之所以成為今年春節的年禮優選,是契合消費趨勢、基于產品品質和品牌寓意等因素綜合作用的必然結果。從更深層次來看,也是國貨崛起大時代為品牌提供的發展新契機。

近年來,“中國制造”改變著傳統的刻板印象,更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發光彩,逐漸成為消費者的首選。消費者需求的變化為國貨打開了新的發展空間,國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求,激發出內心的文化自信,正在上升為一種消費觀念、一種社會現象、甚至一種文化精神,這為國產品牌打開了新的發展空間。

2023年,豐收立足國內市場,開發了自主品牌“豐收”牌罐頭系列,致力于打造一款國貨好罐頭。據悉,在“豐收”牌黃桃罐頭成型試銷后,企業正逐步向橘子罐頭、山楂罐頭、梨罐頭等產品擴展,進一步豐富罐頭系列產品。與此同時,在罐頭等傳統優勢品類基礎上,不斷拓展產品線,鍛造了“豐收”品牌系列的肉制品、茶葉、山茶油等品類,規劃多維度發展路線,構建食品版圖,用新產品為國貨蝶變開辟“新氣象”。

從出口到國民之選,引領健康餐桌新風尚

數據顯示,2022年開始,中國市場對水果罐頭的需求上漲,市場規模約為95億元,出現回暖跡象。但品類市場受制于長期的出口慣性和企業的主動性不夠,一直處于有品類無品牌的困局。

豐收在此重塑老國貨品牌影響力,開發自主產品,這在筆者看來有雙重價值。一方面,于企業自身而言,從中國食品產業的“對外名片”到中國罐頭行業的中堅力量,通過身份的轉型,實現企業內外貿易的均衡發展;另一方面,于行業而言,重新定義品類價值,進一步助推了罐頭行業轉型升級和高質量發展。

2025年,豐收罐頭繼續以產品為基石,強化品牌建設、拓展市場渠道。我們相信隨著豐收罐頭的全面鋪開,其將為國民餐桌增添更多健康與美味。

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